Comme souvent quand on est immergé dans un univers professionnel spécifique, entouré d’amis et de collègues partageant la même passion, on a tendance à oublier que ce qui nous semble évident ne l’est pas forcément pour un néophyte. Celui-ci se fait souvent des idées fausses sur la production de contenu pour le web : non il ne suffit pas de savoir écrire pour réussir dans ce métier. Revenons à la base et plongeons dans les secrets de la profession de « rédaction web ». Voyons ensemble le rôle crucial que joue l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) dans la rédaction web, les différents formats de texte, etc. Et pourquoi j’ai choisi de me focaliser sur certains types de contenus : les articles de fonds et les contenus piliers.
La matière première du rédacteur web, c’est la langue, les mots. Mais le métier va bien au-delà de la simple rédaction. Le rédacteur web doit également s’assurer que son contenu va pouvoir être lu, trouvé par le lecteur auquel il s’adresse, et donc correctement référencé par les moteurs de recherche, tel que Google ou Bing.
Quelques-unes des principales tâches qu’un rédacteur web accompli
-
- Connaissance des publics cibles : Comprendre et connaitre en détail son audience est essentiel. Un bon rédacteur web sait adapter le ton, le style et le niveau de détail en fonction de sa cible.
- Création de contenu engageant : Le rédacteur web est chargé de produire un contenu qui captive et attire l’attention des lecteurs. Cela nécessite une compréhension profonde de la psychologie du lecteur et des techniques de rédaction persuasives.
- Adaptation aux médias sociaux : Le rédacteur web doit également être capable d’adapter le contenu pour les médias sociaux en utilisant des titres accrocheurs et des extraits percutants.
Qu’est-ce qui différencie un rédacteur web d’un journaliste ?
Les journalistes et les rédacteurs web partagent de nombreuses compétences en matière de rédaction, mais ils opèrent dans des environnements et des objectifs différents. Les journalistes se concentrent sur l’information, les faits, le reportage. Ils sont tenus à des normes éthiques strictes pour assurer l’exactitude de leurs articles. Ils s’adressent en général à un large public. Les rédacteurs web s’adressent le plus souvent à des publics spécifiques et cherchent certes à informer, mais aussi à engager, ou persuader.
SEO et rédaction web : une alliance cruciale
L’une des compétences qu’un rédacteur web doit maîtriser est l’optimisation pour les moteurs de recherche, un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Entre autre :
- Recherche de Mots-Clés : Identifier les mots-clés pertinents pour le contenu afin d’attirer un trafic ciblé.
- Optimisation On-Page : Intégrer ces mots-clés de manière naturelle dans le contenu, les titres, les légendes des images, les balises et les méta-descriptions.
- Création de Liens : Inclure des liens internes et externes pour améliorer la navigation et la crédibilité du contenu.
- Analyse des Données : Utiliser des outils d’analyse pour surveiller les performances et apporter des ajustements si nécessaire.
Les divers formats de texte proposés par un rédacteur web
Un rédacteur web offre une gamme variée de formats de texte à ses clients, adaptés à leurs besoins spécifiques :
- Articles de blog : le format qui vient immédiatement à l’esprit, idéal pour partager des informations, éduquer le public, et établir l’autorité d’une marque.
- Pages de vente : pour faire la promotion de produits ou services. C’est un exercice qui nécessite des compétences en marketing et, surtout, on n’insistera jamais assez, une bonne connaissance de la cible.
- Pages de destination (landing pages) : là encore, des bonnes connaissance en marketing sont indispensables pour réussir une bonne page de destination. Leur but : convertir les visiteurs en clients, ce qui exige une rédaction persuasive et une mise en page efficace.
- Contenu pour médias sociaux : nécessite une excellente connaissance des spécificités de chaque réseau et de rédiger des textes courts et percutants pour inciter le public à l’interaction.
- Newsletters : rédaction d’un contenu spécifique pour l’envoi par emailing pour fidéliser des abonnés.
Les cas particuliers de l’article de fond et du contenu pilier : distinguer le profond du fondamental
Deux formats sont particulièrement importants dans la boîte à outils d’un rédacteur web : les articles de fond et les contenus piliers. Ces deux types de contenu ont des rôles différents et ciblent des clients distincts.
- Articles de fond : les articles de fond sont des textes longs, détaillés et informatifs. Ils creusent le sujet, fournissent une analyse approfondie, des données, des conseils et des informations exploitables. Les articles de fond sont parfaits pour les entreprises cherchant à démontrer leur expertise dans un domaine spécifique, renforcer leur crédibilité, établir une autorité dans leur domaine.
La rédaction d’un article de fond nécessite beaucoup de recherche, de réflexion et de planification. Il demande une structure solide, une organisation claire des idées et une écriture qui capte l’attention du lecteur sur une plus longue durée.
- Contenu pilier : le contenu pilier est une composante clé d’une stratégie de marketing de contenu. Il s’agit de créer un contenu de base, souvent sous forme de guides, tutoriels ou ressources complètes, de référence pour d’autres articles plus courts et plus spécifiques, appelés « articles satellites ».
Le contenu pilier doit être complet, informatif et bien structuré, avec des sous-titres, des listes à puces et des images pour faciliter la lecture. Il doit également être optimisé pour les mots-clés pertinents et comporter des liens internes vers les articles satellites.
L’idée est que le contenu pilier soit une ressource complète et de qualité, qui attire les visiteurs et les incite à rester sur le site pour en savoir plus. Ce qui permet d’améliorer le référencement en donnant plus de poids au site dans les moteurs de recherche.
Le contenu pilier est idéal pour les entreprises qui souhaitent organiser et structurer leur site web autour de sujets clés, cherchent à construire une présence en ligne solide et à améliorer leur classement sur les moteurs de recherche.
La différence entre un contenu pilier et un article de fond réside principalement dans leur objectif et leur structure. Un contenu pilier, comme expliqué précédemment, est un article ou une page qui traite en profondeur d’un sujet spécifique et qui sert de référence pour d’autres articles plus courts et spécifiques. Son objectif principal : être une ressource complète et informative, qui attire les visiteurs et les incite à rester sur ton site pour en savoir plus.
Un article de fond se concentre sur un sujet spécifique et offre une analyse approfondie, des informations détaillées et des conseils pratiques. Il vise à fournir une expertise sur un sujet précis.
En résumé, le contenu pilier est plus axé sur la structure et l’organisation du site, tandis que l’article de fond se concentre sur la qualité et la profondeur de l’information. Les deux sont importants pour le référencement et pour attirer les visiteurs. L’idéal : les utiliser de manière complémentaire !
Pourquoi je propose de préférence à mes clients des articles de fond et des contenus piliers ?
- Mon expérience dans la presse écrite m’a donné le gout de la recherche poussée d’information sur un sujet donné.
- J’aime offrir dans mes articles de vrais ressources au lecteur, écrire des articles que j’aimerais lire pour tout savoir sur un sujet donné. Ma plus grande satisfaction, c’est quand on me dit « enfin j’ai tout compris à… » ou « J’ai appris plein de choses que j’ignorais sur… »
- Ce sont des contenus redoutablement efficaces pour améliorer la notoriété et le référencement.